华润怡宝饮料()有限公司2026年蜜水柠檬品牌框架服务项目谈判采购公告

采购公告

公告编号：YBXYGG202604240006

一、采购项目基本情况

采购人：华润怡宝饮料()有限公司

采购项目编号：YBCGXY202604240003

采购项目名称：2026年蜜水柠檬品牌框架服务项目

采购内容或范围：1、采购内容及范围：
1.1 品牌策略及营销规划：
1) 品牌策略：对品牌策略进行系统性梳理，明确品牌定位，场景定义到沟通概念、营销推广的品牌策略，并提出未来1-3年的规划建议；
2) 年度整合营销方案：包括但不限于年度营销主题、全年传播沟通策略、推广方案、媒介投放建议、终端活动建议等；
3) 品牌手册更新：含品牌故事、品牌信息、产品信息、目标人群、饮用场景、VI规范等。
1.2品牌视觉设计：
1) 年度主视觉设计（包含主题口号）；
2) 终端平面物料延展：宣传海报、宣传单页、广告围膜、爆炸贴、冰箱贴、冰柜贴、推拉门贴、货架插卡（价格签）、瓶型贴、跳跳卡、瓶颈贴、易拉宝、三角价格立牌、空白海报、易拉宝、割箱陈列、X展架、易拉宝、异形POP、吊牌、地贴、单门/双门冰柜/自贩机外观等；
3) 终端制作物料延展：促销台、端架、陈列架、堆头（常规、异形）、店招、帐篷/遮阳棚、太阳伞/广告伞、冰爽站、促销服、IP形象设计等。
1.3 视频/平面素材拍摄制作：
1) 人物平面拍摄制作，含创意置景和单色幕布;
2) 产品平面拍摄制作，含单色幕布;
3) 人物视频拍摄制作，含创意置景和单色幕布（非TVC）。
1.4 推广营销专案：
1) 创意方案：提供新品上市、异业合作、节庆、专项campaign等项目的全案策划；包括活动主题、活动平台、活动方式、线上线下整合、传播及沟通内容输出等;
2) 线下路演视觉规范：输出路演展位空间设计指引及视觉规范；
1.5 日常品牌维护：
1) 项目管理：根据确定的年度整合营销方案，规划季度/月度营销执行方案，包含热点借势规划、内容排期、社媒发布计划、线下活动节点等，以可执行日程表/清单形式呈现，进行项目进度把控；
2) 社媒内容运营：自媒体平台长图文设计2-3条/月、焦点图设计6-8张/月（含文案、设计，不限动态/静态；发布平台含小红书微博/官网/电商等），超出部分另下单；
3) 延展设计：根据不同平台的上刊尺寸，提供既有平面素材的不同尺寸面积的应用延展设计及审核服务，数量不限；（平台包括但不限于：公交车、地铁、高铁、机场、户外大牌、电梯媒体、电视、网络平台、赛事、报刊杂志等；）
4) 公关软文: 撰写公关软文1-2篇/月。
2、服务期：合同签订日期至2027年3月30日，实际合作期限以合同约定为准。

二、供应商资格要求

1. 公司资质:1、属在境内注册的独立组织或法人组织授权的分公司；
2、为可以提供6%增值税专用发票的一般纳税人；
3、总公司与其分公司、或隶属于同一总公司的分公司，不能参与同一标段的报价。
【须提供的有效凭证】：
1、有效的营业执照复印件，若分公司申请入库需提供总公司授权文件证明（涵盖总公司授权签订合同的权利）；
2、一般纳税人证明或近期增值税发票样本。
2. 业绩要求:2023年1月1日至响应截止时间，具有合同金额70万元及以上大消费品行业的品牌服务业绩，且业绩内容须涵盖品牌策略、整合营销、创意设计等相关服务内容。
备注：“大消费品行业”包括：食品、饮料（含酒类）、乳制品、日化用品、保健食品/功能性食品、OTC大健康产品等消费品领域。
【须提供的有效凭证】：
1、提供满足要求的合同扫描件，包括合同首页及盖章/签字页、服务内容等关键信息，可隐去保密内容;
2、服务内容可由多个合同组合证明，即供应商可通过多份大消费品行业合同组合体现其在品牌策略、整合营销、创意设计三项服务内容上的覆盖能力；
3、如合同中未体现服务内容的，除须按上述提供合同扫描件外，还需提供其他可证明合同服务内容的证明材料。
3. 团队要求:1、公司组织架构完整，服务本项目团队需包含品牌策略、营销策划、创意设计、文案、客服岗位，且专人专岗；
2、项目负责人具备10年以上快消品（含饮料）行业项目经验、5个及以上品牌策划项目经验；其他人员具备2年以上项目经验。
【须提供的有效凭证】：
1、提供公司简介、项目团队人员名单（须包含姓名、岗位职能、是否专岗）；
2、提供项目负责人、资深团队成员项目经验介绍；3、提供项目负责人、策略、策划、设计、文案、客服岗位在报价截止日前3个月社保缴纳证明；如报价截止日上一个月的社保材料因社保部门原因暂时无法取得，则可以往前顺延一个月。
4. 信誉要求:不属于在“信用”网站（www.creditchina.gov.cn）或各级信用信息 共享平台中查明的失信被执行人。
【须提供的有效凭证】：
提供信用网站查询截图或各级信用信息共享平台截图

三、采购文件的获取

采购文件在华润守正采购交易平台发布，不再另行线下提供纸质采购文件，凡有意参与者请自行登录守正平台查看和下载采购文件。

四、响应文件的提交

响应文件提交/报价截止时间： 2026-05-25 09:00:00 （北京时间，若有变化另行通知）

响应文件提交/报价方式：在响应文件提交/报价截止时间前，通过华润守正采购交易平台提交电子响应文件或报价，逾期提交将被拒收。

五、采购人联系方式

联系人：蔡晓璇

电话：15986737853

邮箱：caixiaoxuan9@crbeverage.com

六、采购明细

七、答疑澄清、通知

答疑澄清、通知等文件一经在华润守正采购交易平台发布，视为已发放给相应供应商（发放时间即为发出时间），请随时关注华润守正采购交易平台发布的相关信息，并及时查阅和处理。

八、服务费交纳

本项目向成交人收取服务费,供应商收到预成交通知书和服务费交款通知书10日内,向平台运营方(华润守正招标有限公司)支付服务费,经确认无误后由采购人发送成交通知书。平台运营方在收到服务费后向成交人开具服务费发票。
收费标准：项目总成交金额＜50万元的采购项目，免收服务费。项目总成交金额≥50万元的采购项目，按成交金额的0.15%向成交人收取（金额四舍五入，精确到分）。单项目总收费封顶100000元。其他说明：（1）总价采购，收费基数为成交金额；单价、费率采购，收费基数为预算金额。（2）单项目存在多个成交人情形的，按总成交金额计算收费总额，各成交人按成交比例分摊；项目总成交金额50万以上，但单个成交人成交金额少于50万仍按比例收取服务费。
退款说明：成交通知书发布后,平台提供相关服务已完成,成交人已交纳服务费不予退还。
多成交人服务费收取示例：
以某项目总成交金额100万为例,A、B、C多成交人情形,总服务费为0.15万,
供应商A成交金额为50万,A服务费为0.075万;
供应商B成交金额为30万,B服务费为0.045万;
供应商C成交金额为20万,C服务费为0.03万。

九、其它事项

1.本公告在华润守正采购交易平台(https://www.szecp.com.cn/)上公开发布。

2.本项目采购通过守正平台线上进行，供应商需注册华润守正采购交易平台，通过平台进行响应文件的递交或报价，具体操作步骤可查阅网站首页帮助中心的操作手册，也可以联系守正客服。

3.如对采购项目有异议，请登录华润守正采购交易平台,通过异议菜单提出。

2026年04月30日